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互联网公司为什么喜欢“传统”广告?

传统公司一直在投资于互联网广告以追求更准确的效果广告,而互联网公司则急于与传统媒体和强大的屏幕竞争以建立企业品牌。如果您不了解互联网公司的这些营销方式,您可能会被甩在9条街上! 01品牌广告和效果广告品牌广告是一种建立产品品牌形象,直接增加品牌市场份额,并在消费者心中突出品牌地位的方法。品牌广告最重要的一点是广告的持久性。短期广告曝光几乎无法建立品牌。数十年来,王老吉和褪黑激素等品牌一直是卖点。用户的思想被篡改了。效果广告在基于效果的广告系统中,广告商只为可衡量的结果付费。效果广告最重要的一点是,它必须在同一天投入,并且要在同一天生效。这是互联网广告的最大优势。我们在移动终端上投放的广告,消耗了多少钱,多少点击,多少下载和注册可以使用数据进行监控和显示。 02对于用户而言,这两个优点和缺点比对效果广告更难忘。从品牌的创意中可以看出,无论是视频,图片,文字,都无一例外地突出了产品的卖点,向用户传达了产品基调的信息。就像汽车广告一样,整篇文章都是汽车和汽车可以带给用户的体验。当然,如果要让用户记住,则多个品牌曝光是必不可少的。 △莱克(Lecker)的时尚电梯电视广告与效果广告相反,某些创意材料和产品关系无法被击败。例如,在游戏中找不到最近具有很高点击率的“ ldquo”系列。但这并不重要。重要的是点击率。在效果广告领域,点击率是最重要的。只要点击率很高,就可以出售所有东西。但是,互联网行业在早期阶段就依靠创造力来赢得和满足用户的需求,然后才能吸引用户。从中期来看,Internet依靠运营来取胜。当每个人的功能相似时,看看哪个更牢固并留住用户,直到现在,互联网在后期一直依赖品牌。要知道应用程序要生存数十年,最重要的信息是什么?牌! △京东新潮电梯电视广告的场景图品牌广告一旦用户的注意力被占据,效果将比效果广告强100倍。效果广告是短期的,品牌广告是长期的。品牌想要的绝对不是在一两年后解散,而是要成为一个有百年历史的企业,要求用户对产品忠诚,而不是无意的冲动购买行为。可以实现这一目标的非品牌广告。 03广告策略通过以上分析比较,可以看出品牌广告和效果广告各有优缺点。投放时,品牌广告和效果广告同时投放,两者相辅相成,达到了“ 1 + 1gt,2”的效果。效果广告可以购买流量,并确保服务器有足够的用户支持它。但是,简单的购买金额一旦停止,新用户数将立即消失。配合品牌推广,在主要媒体上进行硬播,在自媒体上进行软播。即使在购买暂停之后,许多用户仍继续通过品牌广告进入。品牌和效果交替发布,效果一个月,品牌一个月。当公司的预算不足并且同时不能简单地使用品牌或效果广告时,这是一种对策。两者交替出现,赢得了销量和口碑。